天貓雙11家裝家居品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)
10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)賣，家裝家居品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)。首小時(shí)，806個(gè)品牌成交超去年全天；開(kāi)售4小時(shí)，林氏木業(yè)及源氏木語(yǔ)成交額突破10億元。
晚上8點(diǎn)一過(guò)，亞朵星球12分鐘成交額超去年3天；奧普、邦先生開(kāi)售1小時(shí)超過(guò)去年全天2倍；惠達(dá)衛(wèi)浴1小時(shí)成交額超去年全周期。1小時(shí)內(nèi)，林氏木業(yè)、源氏木語(yǔ)、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA等品牌紛紛邁入“億元俱樂(lè)部”。開(kāi)售4小時(shí)，林氏木業(yè)、源氏木語(yǔ)成交突破10億元大關(guān)，成為家裝家居行業(yè)“MVP”。
亮眼數(shù)字背后，這屆年輕人越來(lái)越傾向把錢花在“悅己”上，為快樂(lè)買單。外觀時(shí)尚、好看又好用的潮流家居單品銷售創(chuàng)下高峰。在家居趨勢(shì)新品牌中，有4成品牌首小時(shí)成交超過(guò)去年全天。其中，大頭杯品牌STANLEY首小時(shí)成交同比去年翻了一番，精致刀具品牌OOU同比去年首小時(shí)成交增長(zhǎng)超2264%。
繼去年奶油風(fēng)大火，國(guó)風(fēng)也席卷了家裝家居行業(yè)，“新中式”風(fēng)格一躍成為年輕人的新寵。開(kāi)售4小時(shí)，專注新中式茶幾、茶臺(tái)的叁舍家具同比去年開(kāi)門紅增長(zhǎng)超318%；國(guó)風(fēng)家居品牌蠟筆派開(kāi)售90分鐘超去年開(kāi)門紅全周期，成交同比增長(zhǎng)超170%，刺繡抱枕、蒲團(tuán)、國(guó)風(fēng)床旗成為熱銷的國(guó)風(fēng)家居三件套。
隨著消費(fèi)觀念的變化，家不僅僅起居的地方，年輕人在裝修時(shí)更注重氛圍感和社交屬性。作為家庭小酒館、咖啡角的必備四大件，島臺(tái)餐桌、茶臺(tái)、咖啡機(jī)和磨豆機(jī)漲勢(shì)迅猛，島臺(tái)餐桌天貓雙11開(kāi)門紅成交同比增長(zhǎng)412%。
今年天貓雙11，為了讓消費(fèi)者買得省心，天貓持續(xù)升級(jí)“最 后一公里”的送裝服務(wù)。目前天貓家裝的自營(yíng)物流已覆蓋全國(guó)193座城市，17個(gè)類目都享有標(biāo)準(zhǔn)化免費(fèi)送裝服務(wù)，一次送裝完成率可達(dá)100%。全國(guó)有2.5萬(wàn)名上門師傅、4000余名天貓自營(yíng)的送裝師傅全力保障雙11期間的爆發(fā)性需求。
除此之外，天貓雙11更是投入3000萬(wàn)元補(bǔ)貼大件運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，覆蓋北京、上海、廣州、杭州等46個(gè)核心城市，通過(guò)運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼和上門取退服務(wù)，降低用戶退貨成本，免除消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家具的后顧之憂。
